«Бренд – це імідж, пізнаваність регіону і його позиціонування. Це історія, яку ми розказуємо світу про себе. Від того, як ми її розказуватимемо, наскільки правильно це робитимемо, такими нас і побачить світ. У багатьох Черкащина асоціюється із краєм Богдана і Тараса. Так, це класно, що вони в нас є. Але чому тільки Шевченко і Хмельницький? Багато хто не розуміє, що тут є і замки, і купа місць сили і багато іншого», – говорить начальниця відділу економічного розвитку департаменту регіонального розвитку Черкаської ОДА Віта Вдовиченко.
Вдалий бренд має привабити туристів та інвесторів, і в Україні є успішні історії. До прикладу, у Дрогобичі вдалося врятувати солеварний завод від закриття. Він став родзинкою міста після того, як розробили слоган «Дрогобич – у ньому вся сіль» та туристичну стратегію. Її центральним об’єктом стала солеварня. Тепер на завод водять екскурсії. Перейнявся «солоною» ідеєю і тамтешній бізнес. Зокрема у ресторанах відвідувачів пригощають солоною кавою з корицею. На схожий ефект розраховує і Черкащина. Бренд має об’єднати жителів області навколо однієї ідеї.
Розробляти бренд Черкащини почали із пошуку слогану. Із 20 листопада в ОДА збирають ідеї від жителів області.
Яким має бути слоган:
короткий, не більше 4-х слів (сполучники рахуються за слова);
українською мовою (бажано переклад англійською мовою);
характеризує регіон;
передає харизму Черкащини та розкриває її невідомі, цікаві, оригінальні сторони;
легко запам’ятовується;
продовжує речення: «Черкащина …»;
основний меседж слогану націлений на гостей області, які в ній ще ніколи не були та нічого про неї не чули.
Для участі у конкурсі необхідно надіслати лист у форматі Word. У ньому потрібно написати свій варіант слогану, пояснити ідею слогану (не більше ста слів) і вказати контактний номер телефону.
Куди надсилати свої пропозиції:
на електронну скриньку: [email protected], вказавши в темі листа «Слоган Черкащини», а також своє ім’я та прізвище.
на адресу: департамент регіонального розвитку Черкаської облдержадміністрації, бульвар Шевченка, 185, індекс 18000. У полі відправника обов’язково вказати своє ім’я та прізвище.
Збиратимуть ідеї до 6 грудня включно. 16 грудня конкурсна комісія оголосить три слогани, які стануть фіналістами конкурсу. Потім черкащани обиратимуть найкращий із цих трьох варіантів.
20 січня оголосять переможця конкурсу. За креативність йому обіцяють туристичне спорядження: намет, каремат, спальний мішок і рюкзак.
Далі розроблятимуть логотип. Якщо буде фінансування, у червні Черкащина зможе презентувати власний бренд. А далі його почнуть впроваджувати.
